La publicidad y la mercadotecnia son dos herramientas fundamentales para el éxito de cualquier negocio, y el fútbol no es la excepción. La liga mx, que es la máxima categoría del fútbol profesional en México, ha sabido aprovechar las estrategias de comunicación y promoción para atraer y fidelizar a millones de aficionados, así como para generar ingresos por concepto de patrocinios, derechos de transmisión, merchandising y otros.
En este artículo, analizaremos cómo la publicidad y la mercadotecnia han influido en el desarrollo y posicionamiento de la liga mx, tanto a nivel nacional como internacional, y cuáles son los principales retos y oportunidades que enfrenta en el contexto actual.
La publicidad y la mercadotecnia en la liga mx: una relación de beneficio mutuo
La publicidad y la mercadotecnia son actividades que buscan crear, mantener y mejorar las relaciones entre una organización y sus públicos de interés, mediante el uso de diferentes medios y mensajes. En el caso del fútbol, estos públicos son principalmente los aficionados, los medios de comunicación, los patrocinadores, los jugadores, los clubes y las autoridades deportivas.
La liga mx, como organización que agrupa a 18 clubes profesionales de fútbol, tiene como objetivo principal ofrecer un espectáculo deportivo de calidad, competitivo y atractivo para el público. Para lograrlo, necesita contar con recursos económicos suficientes para invertir en infraestructura, tecnología, seguridad, arbitraje, formación y contratación de jugadores, entre otros aspectos.
Aquí es donde entra en juego la publicidad y la mercadotecnia, que le permiten a la liga mx generar ingresos por diferentes vías, tales como:
- Patrocinios: se trata de acuerdos comerciales entre la liga mx y diversas marcas o empresas, que a cambio de una cantidad de dinero o de productos o servicios, obtienen el derecho de asociar su imagen con la de la liga o con alguno de sus eventos o activos. Por ejemplo, la empresa BBVA es el patrocinador principal de la liga mx desde 2013, y por ello su nombre aparece en el logo oficial, en las camisetas de los árbitros, en los balones oficiales y en las vallas publicitarias de los estadios. Otros patrocinadores actuales de la liga mx son Coca-Cola, Tecate, Voit, Caliente.mx y Telcel.
- Derechos de transmisión: se refieren al pago que realizan las empresas de medios de comunicación (televisión abierta, televisión de paga, radio e internet) por obtener el permiso para transmitir los partidos de la liga mx a sus audiencias. Estos derechos se negocian directamente entre los clubes y las televisoras o plataformas digitales, y varían según el nivel de popularidad y demanda de cada equipo. Algunas de las empresas que transmiten actualmente los partidos de la liga mx son Televisa, TV Azteca, Fox Sports, ESPN, TUDN e Imagen TV.
- Merchandising: consiste en la venta de productos oficiales o licenciados por la liga mx o por los clubes que la integran. Estos productos pueden ser camisetas, gorras, bufandas, balones, llaveros, tazas o cualquier otro artículo que lleve el logo o el nombre de la liga o de algún equipo. El merchandising se puede vender en tiendas físicas u online, tanto propias como asociadas.
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